Authentizität allein bringt dich nicht weiter. Viele Selbstständige hören: „Sei einfach authentisch, dann läuft’s!“ Klingt gut – stimmt aber nicht ganz. Denn Authentizität ist zwar eine wichtige Basis, doch allein bringt sie dich nicht weit. In dieser Podcastfolge zeige ich dir, warum Authentizität keine Strategie ist – und was du stattdessen brauchst, um mit deinem Business sichtbar, relevant und gefragt zu werden.

Niemand bucht dich, weil du authentisch bist…

…aber viele buchen dich nicht, wenn du es nicht bist.

Authentizität ist wichtig, keine Frage. Aber sie allein reicht nicht, um dein Business erfolgreich zu machen.

Um das zu verdeutlichen, lass uns gemeinsam ein Restaurant besuchen.

Stell dir ein italienisches Restaurant vor:

Ein neuer Gastronom eröffnet sein Restaurant. Er ist sympathisch, herzlich – einfach authentisch. Aber ist das Restaurant deshalb automatisch ausgebucht? Natürlich nicht.

Warum? Weil niemand davon weiß. Oder weil das Essen nicht schmeckt.

Das bedeutet: Authentizität ist eine wichtige Grundlage – aber keine Garantie für Erfolg.

1. Positionierung: Wofür stehst du?

Die erste Frage lautet: Wofür steht das Restaurant? Ist es eine gemütliche Pizzeria in der Innenstadt, ein feines italienisches Bistro oder ein Familienlokal auf dem Land?

Übertragen auf dein Business: Wofür stehst du? Wofür möchtest du bekannt sein? Und was sollen andere mit dir verbinden?

Ohne klare Positionierung nützt dir Authentizität nichts. Sie muss mit einer eindeutigen Ausrichtung verbunden werden.

Hierbei geht es nicht darum, dich zu verstellen. Sondern darum, deine echten Stärken, Ecken und Kanten bewusst herauszustellen – und sie strategisch in Szene zu setzen.

2. Angebot: Was steht auf deiner Speisekarte?

Ein gutes Restaurant überzeugt nicht nur durch Atmosphäre, sondern vor allem durch die Speisekarte.

Gibt es wenige, ausgewählte Gerichte? Oder eine endlose Liste von Pizza, Pasta, Burgern und Currygerichten?

Auch in deinem Business gilt: Eine klare Angebotsstrategie ist entscheidend.

Welche Produkte bietest du an?

Wie zahlen sie aufeinander ein?

Führt deine Angebots-Palette Kunden sinnvoll durch ihre Customer Journey?

Denn: Ein netter Gastronom mit mittelmäßigem Essen wird niemanden langfristig begeistern. Genauso wenig wie ein sympathischer Coach ohne überzeugende Angebote.

3. Marketing & Storytelling: Wie präsentierst du dich?

Bleiben wir beim Restaurant: Reicht es, einfach wortlos die Speisekarte hinzulegen? Oder macht es einen Unterschied, wenn der Gastronom erzählt, dass die Pasta nach Omas Rezept gekocht wird, das seit Generationen weitergegeben wird?

Genau hier entfaltet sich Storytelling. Es verleiht deiner Marke Lebendigkeit und macht Authentizität spürbar.

Denn du willst nicht nur „der nette Typ von nebenan“ sein, sondern als Experte mit klarer Haltung und Botschaft wahrgenommen werden. Und dafür brauchst du:

• Ein Branding, das deine Werte sichtbar macht.
• Marketing, das deine Story erzählt.
• Strategien, die dich von „sympathisch“ zu „sichtbar & gefragt“ führen.

Fazit: Authentizität plus Strategie

Authentisch zu sein ist wichtig – besonders im Personal Branding. Aber es ist keine Strategie.

Du brauchst zusätzlich:

1. Klarheit in deiner Positionierung
2. Eine stimmige Produktpalette
3. Branding & Marketing, das deine Authentizität transportiert

Dann wird deine Marke nicht nur sympathisch, sondern auch erfolgreich.

Dein nächster Schritt

Wenn du herausfinden willst, wie du aktuell als Personal Brand aufgestellt bist – und wo dein größtes Potenzial liegt – dann mach in nur 2 Minuten unseren kostenfreien Test.

👉 Hier geht’s zum Test: julianheck.de/test

Du erhältst eine individuelle Analyse mit klaren Empfehlungen für deine nächsten Schritte.